Вниманию A.R.M.Y (так BTS называют своих фанатов)! Hybe, агентство глобальной K-pop сенсации BTS, объединяется с Dunamu, блокчейн-компанией, которая управляет криптовалютной биржей Upbit, чтобы оцифровать мерч BTS в формате невзаимозаменяемых токенов (NFT), создавать видеоигры и многое другое.
Компания Hybe, зарегистрированная в Корее, собирается купить 2,5% акций Dunamu за 500 миллиардов вон (422 миллиона долларов США), в то время как Dunamu приобретет недавно выпущенные акции Hybe на сумму 700 миллиардов вон (590 миллионов долларов США), согласно заявлению регулирующих органов.
В онлайн-видео-брифинге, опубликованном сегодня, основатель Hybe Ши-Хёк Бан сказал, что эти две компании планируют развивать бизнес NFT в рамках нового совместного предприятия, которое «позволит артистам [основанный на интеллектуальной собственности] контент и продукты, которые Hybe продемонстрировал на сегодняшний день. стать цифровым активом для фанатов».
Идея торгуемых предметов коллекционирования уже давно преобладает среди поклонников K-pop, особенно с фотографиями артистов. Банг сказал, что эти фотокарточки — это своего рода закулисные снимки, запечатлевшие различные прелести и моменты творчества художников. Учитывая ограниченное количество этих карт, фанаты иногда ими обмениваются.
«Мы работаем с Dunamu, чтобы создать способ расширить взаимодействие с фанатами более разнообразно и безопасно, например, путем цифровой аутентификации уникальности этих фотокарточек и сделать их постоянными, но также позволяя собирать, обмениваться и демонстрировать их в глобальном масштабе на такой платформа фан-сообщества, как Weverse», — сказал Банг.
Приложение обмена контентом Weverse, запущенное в 2019 году компанией Hybe, является эксклюзивным для официальных членов фан-клуба и служит общения между артистами и фанатами.
«Мы можем собирать фанатов и обмениваться картами друг с другом в виртуальном пространстве, таком как онлайн-сообщество Weverse», — сказал на брифинге председатель Dunamu Чи-Хён Сон.
Примечательно, что Hybe сообщил о рекордной квартальной операционной прибыли и выручке за третий квартал, согласно его последнему квартальному отчету, опубликованному сегодня. В третьем квартале операционная прибыль выросла на 63,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 65,6 млрд вон (55,7 млн долларов США), а выручка выросла на 79,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистая прибыль также выросла на 81,9%. Компания объяснила это ростом продаж альбомов и товаров, а также своим лицензионным бизнесом.
Решение Хайба присоединиться к глобальной гонке за лидерство в секторе NFT не является неожиданностью.
Еще в июле JYP — ведущее развлекательное агентство K-pop, которое управляет популярными айдолами, включая TWICE и 2PM — в партнерстве с Dunamu создали платформу NFT с использованием контента JYP. Чтобы вы понимали масштаб, достаточно напомнить, что Dunamu и Bittrex в 2017 году основали Upbit.
Кстати, SM Entertainment, другое крупное K-pop агентство, которое управляет группами EXO и SHINee, заявило в прошлом месяце, что его подразделение Dear U планирует запустить платформу метавселенной на средства от первичного публичного размещения, сообщает Korea Herald. Согласно сообщению информационного агентства Yonhap, в июне SM также сотрудничал с KAIST, престижным корейским университетом, известным своими технологическими инновациями, для изучения цифровых аватаров для виртуальных концертов в надежде разработать свою технологию метавселенной.
Крупные K-pop компании конкурируют за инвестиции в новые формы технического прогресса. «Одна из вещей, в которую продюсеры K-pop очень сильно инвестируют, — это нарратив об инновациях», — сказал Forkast Томас Бодинетт, преподаватель Университета Маккуори в Сиднее, чьи исследовательские интересы включают в себя инновации K-pop в августе.
«K-pop позиционирует себя как передовой стиль. И мы видим конкуренцию между крупными производителями… чтобы продемонстрировать, что они находятся на переднем крае», — сказал Бодинетт.
K-pop, в широком смысле определяемый как мейнстрим корейской поп-музыки, «вырос из субкультуры в это глобальное мейнстримное явление», — сказал доцент Ареум Чон, преподающий корейскую поп-культуру в Институте Питтсбургского университета Сычуаньского университета.
Несмотря на общую тенденцию к снижению продаж альбомов на мировом музыкальном рынке, индустрия K-pop, похоже, не боится трудностей и рассматривает продажу альбомов как один из возможных основных источников дохода. По данным Корейской таможенной службы, в течение первых 11 месяцев 2020 года стоимость продаж южнокорейских альбомов и музыкальных DVD-дисков составила 171 миллион долларов США, что почти вдвое больше, чем 93,25 миллиона долларов США, зафиксированных за полный 2019 год.
